dilluns, 10 de de febrer de 2020
Diari Maresme | Independent i Comarcal

Consells publicitaris

Us he de confessar, abans de res, que m’encanten els spots a la
televisió. Ara bé, molta publi també cansa i aquí el que s’està aconseguint és
que acabem agafant-li mania. Segons la
normativa europea no es pot emetre més de dotze minuts d’anuncis comercials per
hora
. JA!!!. Us posaré com exemple el cas més espectacular: el prime time. Comences a veure una
pel·lícula o sèrie i més o menys saps a quina hora comença (sempre tard) però
no saps mai a quina hora t’aniràs a dormir si et quedes fins el final de
l’emissió. Ens estan acostumant a anar a dormir tard, massa tard.

Moltes vegades comença la sèrie i just quan ha d’entrar la capçalera
ja tenim els primers spots publicitaris. No passen ni 25 minuts que ja en
tornem a tenir, i així fins el final. El cas del final també és molt curiós ja
que obliguen a tragar-te la darrera tanda de, com diuen els més agosarats,
“consells publicitaris”, que acostumen a ser dels més llargs,  tan sols per veure els dos últims minuts
finals de la sèrie. Això es tradueix que te’n podries haver anat al llit 30
minuts abans com a mínim.

Ara s’ha posat de moda això d’anar anunciant els minuts que tindrem de
publicitat. Té la seva gracia quan et posen allò de: “volvemos en 30 segundos”, fins aquí bé. Quan veus que et posa que
seran 04:59 minuts ja et mous al sofà com incomode. Ara bé, quan ja no et posen
ni quan trigaran en tornar mires a la teva parella, que tampoc sap com
asseure’s, la mires a la cara i veus que també és tot un poema com la teva. Com
que no saben com guanyar més temps de publicitat una nova tàctica radica en
posar autopromoció de la cadena a sobre de la sèrie. El cas més exagerat el
trobem a Antena 3 que ho fa a la inversa: es tracta de que el programa que
estem veien es fa súper petit i el que s’anuncia ocupa més de la meitat de
pantalla fent que gairebé no veiem que és el que està succeint a la trama.

Segons l’estudi realitzat per la Asociación Española de Anunciantes la publicitat, contant
autopromocions, representa un 29,6 % de la programació total de Tele 5 i un
28,1 % de la d’Antena 3, per posar dos exemples clars. Si, ja sé que la
publicitat és molt important per l’economia d’una cadena de TV, però el cas és
que ja li donen més importància que als propis programes que són els que
realment atrauen més o menys publicitat. L’any passat tan sols es va resoldre 5
expedients per 26 infraccions a causa de publicitat. Igualment els hi surt molt
més rentable superar aquests 12 minuts per hora i pagar les sancions que, al
cap i a la fi, representa una minúcia per la seva economia. Sabeu que tan Tele
5 com Antena 3 són considerades les cadenes de televisió més rentables
d’Europa. Crec que no cal ser molt llest per saber el per què, no?


per Isaac Corberó

Deixa un comentari

» Normes d'ús dels comentaris